افزودن نشانه‌گذاری طرحواره به صفحات شما می‌تواند مزایای بزرگی را برای کاربران و موتورهای جستجو ارائه دهد.
متأسفانه، مارک‌های بسیاری را دیده‌ایم که نوع طرحواره اشتباهی را پیاده‌سازی می‌کنند که مجبور شده‌اند کار خود را در چندین صفحه لغو کنند.
یا اینکه طرحواره درستی اجرا شد اما انتظارات نادرستی روی تاثیر گذاشته شد.
نیاز به تجدید سریع در طرحواره دارید؟ ما فقط چیزی را داریم که شما به دنبال آن هستید: راهنمای استفاده از نشانه گذاری طرحواره برای تقویت سئو.
مطابق با جان مولر گوگل، انتخاب نوع طرحواره مناسب همه به ارتباط بستگی دارد:
از دستورالعمل‌های ما می‌خواهیم مطمئن شویم که داده‌های ساختاری که در صفحه خود دارید با عنصر اصلی صفحه شما مطابقت دارد.
مسلماً تعیین این موضوع در زمانی که شما یک سایت سازمانی با هزاران صفحه را راه اندازی می کنید و هزاران نوع طرحواره برای انتخاب دارید، می تواند دشوار باشد.
اما بهینه سازی محتوای سایت با طرحواره یک اصل ارزشمند است! اطلاعات بیشتری در مورد محتوا به روشی قابل اعتماد به گوگل می دهد. گوگل حتی از این اعتماد استفاده می‌کند و می‌تواند فهرست را در قالب یک قطعه غنی در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نشان دهد.
(شما دادن این نتیجه جستجوی Google ویژگی های منحصر به فردی دارد، مانند تصویر و رتبه بندی ستاره.)
با این حال، باید بدانید که همه به‌روزرسانی‌های طرحواره منجر به یک قطعه غنی در نتایج جستجو نمی‌شوند. این می تواند بسیاری از افراد را از اجرای طرحواره در وهله اول باز دارد.
ممکن است تعجب کنید: آیا ارزش افزودن طرحواره را دارد اگر قطعه غنی مرتبطی وجود نداشته باشد؟
به طور خلاصه: بله! طرحواره هنوز ارزش انجام دادن دارد، حتی اگر قطعه ای وجود نداشته باشد، زیرا هنوز در گوگل سرنخ می کنید.
این مهم ترین نکته در انتخاب نوع طرحواره مناسب است. شما باید انتظارات را در مورد تفاوت بین طرحواره و قطعه غنی تنظیم کنید.
هزینه اجرای طرحواره اشتباه
بیایید لحظه ای به عقب برگردیم و در مورد مواردی صحبت کنیم که برندها از نوع طرحواره اشتباهی استفاده می کنند.
اثرات نامطلوب آن چیست؟
برای شروع، شما با Google ناسازگار هستید. طرحواره اساساً زبان خودش است، بنابراین وقتی آن را به اشتباه یا نامناسب اضافه می‌کنید، زبان را به درستی صحبت نمی‌کنید یا درک آن را برای موتور جستجو آسان‌تر نمی‌کنید.
گوگل ترجیح می دهد بر روی وب سایتی تمرکز کند که اطلاعات صحیح را در اختیار آنها قرار دهد. آنها ممکن است به لیست جستجویی که دارای نوع طرح اشتباه است اطمینان نداشته باشند و در نهایت آن سایت را در SERP ها نشان ندهند!
این به معنی کاهش رتبه است، که چیزی نیست که هر سئو می خواهد. ناگفته نماند که از دست دادن زمان برای بازگرداندن تغییرات لازم است، و همه ما می دانیم که شما به اندازه کافی در بشقاب خود دارید.
چند نوع طرحواره وجود دارد؟
در حال حاضر 797 نوع طرحواره و 1453 ویژگی طرحواره وجود دارد.
همه این ها در میزبانی می شوند schema.org – یک کتابخانه مشترک و باز از طرحواره های مختلف در تعدادی از رمزگذاری های مختلف، مانند RDFa، Microdata و JSON-LD.
علیرغم وجود چند صد نوع طرحواره، برخی از آنها محبوب تر از بقیه هستند.
انواع طرحواره های محبوب چیست؟
ممکن است قبلاً با برخی از انواع طرحواره آشنا شده باشید. محبوب طرحواره شامل:
- پنشانه گذاری محصول (برای سایت های تجارت الکترونیک حیاتی است)
- اقدام جستجو (که اغلب در فهرست های ناشر یا سایت های تجارت الکترونیک دیده می شود)
- طرح سوالات متداول (در صفحه نتایج به سوالات رایج پاسخ دهید)
- طرح واره (ما دیده ایم که مشتریان املاک و مستغلات از این برای خانه های باز استفاده می کنند)
- … لیست ادامه دارد!
(طرح عمل جستجو به کاربران امکان می دهد یک سایت را مستقیماً از SERP جستجو کنند.)
حتی طرح واره هایی وجود دارد که به طور خاص برای مشاغل محلی تعیین شده اند. نوع طرحواره LocalBusiness به شما امکان می دهد اطلاعاتی مانند ساعات کار، ارزهای پذیرفته شده و محدوده قیمت را اضافه کنید. به علاوه، ویژگی های طرحواره برای پست های رسانه های اجتماعی نیز وجود دارد.
اگر یکی از انواع طرحواره های بالا توجه شما را جلب کرد، ما منابع خاصی داریم که می توانید به آنها مراجعه کنید:
- نگاهی به طرح محصول و بررسی برای سئوی تجارت الکترونیک
- به دنبال جذب قابلیت مشاهده جستجو هستید؟ طرحواره سوالات متداول را اجرا کنید.
- نشانه گذاری طرحواره برای لیست های دارایی: دید SERP خود را افزایش دهید
یا برای آشنایی با انتخاب طرحواره مناسب به ادامه مطلب مراجعه کنید!
نحوه انتخاب طرحواره مناسب
چند نمونه طرحواره محبوب که در بالا ذکر شد حتی سطح آن را خراش ندهید از چند گزینه وجود دارد.
شما باید به schema.org بروید و آنچه را که به دنبال آن هستید پیدا کنید تا با محتوای سایت شما مطابقت داشته باشد (یا بهتر است بگویم، محتوای در شرف ساخت!). اما چگونه می دانید که به دنبال چه هستید؟ چند راه وجود دارد.
بیایید با آنچه گوگل توصیه می کند شروع کنیم.
#1. به گالری جستجوی داده های ساختاریافته گوگل مراجعه کنید
گوگل منبع بزرگی دارد که آن را آن می نامند جستجوی گالری و نتایج غنی.
کاربران می توانند از میان هشت دسته صنعت انتخاب کنند و طرح مربوطه را مشاهده کنند.
در اینجا گزینه های شما وجود دارد:
- تجارت الکترونیک
- سازمان های
- ورزش ها
- شغل ها
- سرگرمی
- اخبار
- غذا و نوشیدنی
- آموزش و علم
برای مثال، اگر یک تجارت الکترونیک هستید، Google منابع بیشتری را در مورد طرح کتاب، پرسش‌های متداول، محصول و بررسی ارائه می‌دهد.
به عنوان مثال، سازمان‌ها می‌توانند لوگو، نحوه کار، فعالیت‌های خانگی و موارد دیگر را انتخاب کنند.
گالری جستجو تجربیاتی را که گوگل می خواهد برای جستجوگرانش ایجاد کند برجسته می کند، که سرنخ خوبی برای هماهنگ کردن سایت شما با آن تجربه است!
مشخصات این طرحواره ها (و بسیاری موارد دیگر) را می توانید در schema.org پیدا کنید.
#2. به مسابقه نگاه کنید
راه های دیگری برای انتخاب طرحواره مناسب وجود دارد، بنابراین اگر صنعت یا دسته بندی شما در گالری جستجوی Google گنجانده نشده است، نگران نباشید.
به آنچه که رقابت انجام می دهد نگاه کنید و به تکرار آن تلاش ها فکر کنید.
البته می‌توانید به فهرست‌های جستجوی Google نگاه کنید، اما به یاد داشته باشید که همه انواع طرحواره منجر به یک قطعه غنی در SERP نمی‌شوند. استفاده از گزینه “Inspect” را در یک صفحه وب و جستجوی انواع طرحواره در نوار جستجو در نظر بگیرید.
همانطور که در اینجا می بینیم، هر کد طرحواره بارگذاری شده در صفحه را نشان می دهد:
(بازرسی یک کد برای هر کد طرحواره.)
افراد زیادی نمی خواهند چندین صفحه را بررسی کنند، مخصوصاً برای چندین رقیب. فناوری SEO به شما امکان می دهد طرحواره را در مقیاس جستجو کنید.
کاربران seoClarity می توانند URL های رقبا را وارد کرده و با رتبه بندی ویژگی های URL (به عنوان مثال رویداد، طرح قیمت، پرسش های متداول، طرح سهام، رتبه بندی ستاره) فیلتر کنند.
به عنوان مثال، فرض کنید می‌خواهیم همه کلیدواژه‌هایی را که طرح قیمت را برای H&M (رقیب ما در این وضعیت فرضی) راه‌اندازی می‌کنند، پیدا کنیم.
یک فیلتر سریع پارامترهای ما را تنظیم می کند:
(فیلتر بر اساس طرح قیمت در هوش رتبه بندی seoClarity.)
و لیست کلمات کلیدی به همراه حجم جستجو، موقعیت رتبه و صفحه رتبه بندی مرتبط آشکار می شود. این به شناسایی فرصت ها و نظارت بر رقابت در مقیاس کمک می کند.
(پرس و جوهایی که طرح قیمت و صفحه رتبه بندی مربوطه را راه اندازی می کنند.)
یک نسخه کش شده از SERP تأیید می کند که این کلمات کلیدی نوع طرحواره را در صفحه نتایج فعال می کنند:
(تأیید اینکه این طرح در فهرست SERP ظاهر می شود.)
#3. ارتباط صفحه را در نظر بگیرید
هر نوع طرحواره در schema.org یک توصیف منحصر به فرد و هدف مورد نظر دارد. گاهی اوقات، بهتر است از قضاوت بهتر خود استفاده کنید و از خود بپرسید که آیا یک نوع طرحواره با صفحه و محتوای آن مرتبط است یا خیر.
اما باز هم، با این همه گزینه، چگونه تصمیم نهایی را می گیرید؟ آنچه جان مولر در مورد ارتباط و مطابقت با عنصر اصلی صفحه گفت را به خاطر بسپارید.
به بیان ساده، اگر طرحواره و محتوا به روشی منطقی همسو نیستند، احتمالاً نوع طرحواره بهتری برای پیاده سازی وجود دارد.
برای مثال، اگر یک راهنمای نحوه با یک بخش پرسش‌های متداول کوچک در پایین دارید، می‌توانید از طرح سؤالات متداول به عنوان یک افزونه استفاده کنید، اما نوع طرحواره HowTo بهترین گزینه برای شروع در این مورد است. این همچنین دلیل خوبی برای اجتناب از استفاده از طرح محصول در صفحات دسته بندی است.
همه چیز به این برمی گردد سنجیدن ارتباط طرحواره با صفحه و سنجش اینکه آیا این برای گوگل منطقی است یا خیر.
توجه داشته باشید: مولر همچنین اشاره می کند که موتور جستجو می تواند انواع طرحواره های خاصی را در یک نتیجه غنی ترکیب کند، مانند رتبه بندی ستاره و تصویر. نمونه دستور پختی که در بالا دیدیم را به خاطر دارید؟
(این طرح دستور غذا دارای رتبه بندی و تصویر ستاره است.)
مراحل بعدی: ساخت و پیاده سازی طرحواره
افزودن طرحواره برای بهینه سازی بیشتر صفحات شما می تواند به دلیل اجزای فنی درگیر (مانند JSON-LD، Microdata و کد RDFa) باعث نگرانی سئوکاران شود.
اما تو تا اینجا پیش رفتی!
هنگامی که مشخص کردید کدام طرح برای صفحه شما مناسب است، نوبت به ایجاد و پیاده سازی کد می رسد.
#1. اسنیپت طرحواره را بسازید
اکنون، توضیح تفاوت‌های ظریف کد طرحواره و کار با آن در باطن وب‌سایت شما می‌تواند به تنهایی یک راهنمای کامل باشد (در واقع، ما یک وبینار کامل در بهترین شیوه های فنی طرحواره).
خوشبختانه، سئوکاران دیگر نیازی به دانستن نحوه کدنویسی ندارند کد طرحواره بنویس.
نه زمانی که ابزارهایی مانند Schema Builder وجود دارد. این افزونه رایگان کروم بر روی یک رابط نقطه و کلیک کار می کند، بنابراین می توانید کد طرحواره JSON-LD را با چند کلیک بسازید و اجرا کنید.
واقعاً منظور ماست! بدون نیاز به کدنویسی
خودت ببین: Schema Markup Generator: ساخت داده های ساختار یافته بدون توسعه دهندگان.
(سئوها می توانند طرحواره را تنها با چند کلیک اضافه کنند.)
#2. طرحواره را در مقیاس اجرا کنید
شکاف زمانی، شکاف فنی یا شکاف منابع معمولاً از اجرای طرحواره در یک صفحه توسط SEO ها جلوگیری می کند، چه رسد به مقیاس ده ها هزار صفحه در یک وب سایت سازمانی.
اما این قبلا بود Schema Optimizer.
به شما امکان می‌دهد داده‌های ساخت‌یافته را در سرتاسر سایت یا در بخش‌هایی از یک وب‌سایت، مانند «محصولات» یا «دسته‌ها» بسازید، مستقر و مدیریت کنید. کد را در یک صفحه پیاده سازی کنید و ببینید که به هر کدام از صفحات متناسب با متغیرهای مشخص شده شما می رود.
این یک تا چند روش پیاده سازی به شما امکان می دهد اجرای طرحواره با چند کلیک.
#3. کد را تست کنید
به عنوان آخرین مرحله و اقدام احتیاطی، ممکن است انتخاب کنید طرحواره خود را بررسی کنید برای تایید درستی ساخته شدن آن
مقدار کمی وجود دارد مشکلات رایج در طرحواره که می تواند ظاهر شود، بنابراین یک ممیزی سریع هرگونه موانع یا موانع احتمالی را آشکار می کند تا طرحواره بتواند با پتانسیل کامل خود کار کند.
در حالی که گوگل قبلا ابزار تست خود را ارائه می کرد، از آن زمان توسط موتور جستجو منسوخ شده است. با این حال، همچنان می‌توانید از تست نتایج غنی برای تأیید اینکه آیا صفحه شما برای نتایج غنی واجد شرایط است یا خیر (و به نوبه خود تأیید کنید کد ثابت است) استفاده کنید.
برای اجرای یک تست در مقیاس، پلتفرم های سئوی همه در یک نیز وجود دارند که خزیدن و خزیدن پیشرفته را ارائه می دهند قابلیت های ممیزی سایت.
نتیجه
امیدواریم در حال حاضر در مورد چشم اندازهایی که طرحواره می تواند برای کسب و کار شما انجام دهد هیجان زده شده اید و در حال حاضر یک یا دو ایده در مورد اینکه کدام نوع را می خواهید اجرا کنید دارید.
به یاد داشته باشید، تصمیم گیری در مورد طرحواره مناسب به سه چیز بستگی دارد:
- به گالری طرحواره گوگل مراجعه کنید تا ببینید آنها به دنبال ایجاد چه تجربیاتی برای جستجوگران خود هستند
- به مسابقه نگاه کن
- از قضاوت خود برای تطبیق طرح واره با عنصر اصلی صفحه استفاده کنید
و فراموش نکنید: سئوکاران و بازاریابان دیجیتال دیگر نیازی به مهارت های کدنویسی پیشرفته برای استفاده از نشانه گذاری طرحواره در صفحات خود ندارند.
