صنعت املاک و مستغلات در نتیجه همه گیری COVID-19 شاهد تغییرات پر سر و صدایی بوده است.

خرید خانه را در نظر بگیرید: تجربه‌ای که زمانی تجربه حضوری بود، با تورهای مجازی و تأییدیه‌های خانه باز آنلاین به دنیای دیجیتال منتقل شده است.

مطالعه ای از انجمن ملی ملکی نشان می دهد که 95 درصد از خریداران خانه از اینترنت برای جستجوی خانه استفاده می کنند.

این تغییرات در صنعت همچنین به معنای تغییر در نحوه رویکرد شما است سئوی املاک و مستغلات.

شما باید محتوای خود را در مقابل مشتری بالقوه قرار دهید تا فروش را ببندید و کسب و کار آنها را برنده شوید – همه اینها زمانی که رقابت آنلاین در بالاترین حد خود قرار دارد.

یک راه ساده و ارزشمند برای جلب دید جستجو و برنده شدن در فروش این است نشانه گذاری طرحواره.

طرحواره چیست؟

طرحواره، یا داده های ساخت یافته، یک زبان آنلاین از نوع است که به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای سایت شما را بیشتر درک کنند.

یک مزیت برای تجربه کاربران نهایی نیز وجود دارد: طرحواره می‌تواند منجر به این شود ریچ اسنیپت ها در SERP، که فهرست جستجو را جذاب تر، بصری و ارزشمندتر می کند.

به عنوان مثال، این فهرست جستجو، که برای جستجوی کلمه کلیدی رتبه بندی می شود آپارتمان در شیکاگو، ویژگی های طرح سوالات متداول.

(کشویی پرسش و پاسخ می تواند در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود.)

این نوع طرحواره به صاحبان سایت اجازه می‌دهد تا مستقیماً در SERP به سؤالات متداول پاسخ دهند (و در حین انجام این کار دید جستجوی بیشتری کسب کنند).

استراتژی های سئوی املاک و مستغلات

قبل از توضیح انواع نشانه گذاری طرحواره قابل اعمال در لیست اموال، می خواهم چند استراتژی سئو را به اشتراک بگذارم که بتوانید آنها را در استراتژی سئو خود ادغام کنید.

یک ماشین حساب وام مسکن ایجاد کنید

افزودن یک ماشین حساب وام مسکن به نمایه Google Business Profile شما ارزشی را به روشی شخصی و تعاملی در SERP ها ارائه می دهد.

جعبه پاسخ را ایمن کنید

همچنین ایجاد محتوایی با هدف ایمن سازی قطعه ویژه ارزشمند است. این یک راه عالی برای به دست آوردن قابلیت مشاهده جستجو در بالای صفحه نتایج جستجو است.

در اینجا یک پست مفید وجود دارد که استراتژی ها و تاکتیک های بهینه سازی بیشتری را به اشتراک می گذارد: مقیاس سئوی املاک و مستغلات برای لیست های فروش و اجاره خانه های بزرگ.

نحوه استفاده از داده های ساخت یافته در سایت های املاک و مستغلات

سئوکارانی که در صنعت املاک و مستغلات کار می کنند یک مزیت نسبت به دیگران دارند: انواع طرحواره های خاصی وجود دارد که روی آنها میزبانی می شود schema.org که فقط مربوط به صنعت املاک و مستغلات است.

Real EstateListing

را Real EstateListing این طرح برای پیشنهادات املاک و مستغلات با هدف اجاره یا فروش قابل اجرا است. اطلاعات آن کل فهرست را نشان می دهد، در حالی که طرحواره های دیگر بر یک بخش خاص از فهرست تمرکز می کنند.

ویژگی های RealEstateListing عبارتند از:

• تاریخ ارسال
• مدت اجاره

مدت اجاره

را مدت اجاره طرحواره (تعیین شده به عنوان مدت یا مقدار کمی) طول مدت اجاره برای یک مسکن، پیشنهاد یا RealEstateLisitng را نشان می دهد.

در اینجا نگاهی به یک نمونه کد HTML JSON-LD از schema.org داریم:

}،

“مدت اجاره”: {

“@type”: “QuantitativeValue”،

“ارزش”: 6،

“unitText”: “ماه”

}،

SingleFamilyResidence

را SingleFamilyResidence schema اطلاعاتی در مورد ملک تک خانواده ارائه می دهد.

این در سلسله مراتب چیز > مکان > اسکان > خانه > تک خانواده اقامت زندگی می کند.

ویژگی های این نوع طرحواره عبارتند از:

• تعداد اتاق ها
• تصرف

سایر خواص برای عناصر خانه، محل اقامت، مکان و چیز موجود است.

Schema.org کد زیر را برای یک طرح SingleFamilyResidence با چندین ویژگی اضافی ارائه می دهد:

طرحواره ویدیویی

اگرچه فقط برای صنعت املاک و مستغلات ایجاد نشده است، اما این طرح ویدئویی به شما امکان می دهد محتوای ویدئویی را به عنوان یک لینک تور مجازی در SERP های گوگل ارائه دهید، بنابراین کاربران بدانند که صفحه وب شما دارای اطلاعات ارزشمند و عمیقی در مورد لیست املاک است.

(این لیست املاک تورهای مجازی را ارائه می دهد.)

این امر به ویژه در مواقعی که تماس اجتماعی به دلیل بیماری همه گیر به حداقل می رسد بسیار ارزشمند است.

طرح واره رویداد

را طرح واره رویداد می توان از آن برای برجسته کردن تورهای سه بعدی ملک و در دسترس بودن خانه باز استفاده کرد.

در اینجا، ما می بینیم که یک شرکت املاک و مستغلات پیشرفت های سه بعدی خود را تبلیغ می کند:

(مشتریان می توانند تورهای سه بعدی آنلاین این خانه ها را ببینند.)

و همین شرکت جایگاه‌های قرار ملاقات را نشان می‌دهد:

(طرح رویداد می تواند بازه های زمانی خانه را نشان دهد.)

یک خریدار یا اجاره‌کننده بالقوه ممکن است به ملکی که می‌داند می‌تواند شخصاً آن را ببیند، علاقه بیشتری داشته باشد.

این پیوندهای فعال به یک صفحه اطلاعاتی در مورد ملک، با امکان رزرو یک ملاقات حضوری یا چت تصویری منجر می‌شوند:

(مشتریان می توانند به صورت آنلاین با یک نماینده وقت ملاقات رزرو کنند.)

سایر نشانه گذاری های طرح واره املاک و مستغلات که باید در نظر بگیرید

شرکت‌های املاک و بنگاه‌های املاک باید از دیگر انواع طرح‌واره‌های رایج‌تر نیز بهره ببرند تا موتورهای جستجو را در مورد صفحات خود مطلع کنند و به جستجوگران تجربه آنلاین پیشرفته‌تری بدهند.

خواندن توصیه می شود: انواع نشانه گذاری طرحواره در سئو: انتخاب داده های ساخت یافته مناسب

طرح واره سازمان

طرحواره سازمانی به شما امکان می دهد اطلاعات مرتبط با کسب و کار خود مانند آدرس، آرم، شماره تلفن و نظرات را به نمایش بگذارید.

همه این اطلاعات گرد هم می آیند تا یک پانل دانش Google در کنار SERP ها تشکیل دهند، همانطور که در اینجا می بینیم:

(اطلاعات کسب و کار محلی خود را با یک نمودار دانش Google برجسته کنید.)

همچنین می‌توانید اطلاعاتی مانند ساعات کار و روش‌های پرداخت پذیرفته‌شده با طرح LocalBusiness اضافه کنید.

طرحواره LocalBusiness در طرحواره سازمان زندگی می کند، با سلسله مراتب Thing > Organization > LocalBusiness.

طرحواره سوالات متداول

همانطور که در مثال طرحواره اصلی در بالا دیدیم، طرح سؤالات متداول برای سؤالات متداول اغلب یک جعبه سؤال و پاسخ تعاملی را مستقیماً در SERP ایجاد می کند.

این نمایشگر نه تنها فهرست SERP شما را بزرگتر می کند (که هر رقیبی را از شما پایین تر می برد) بلکه می تواند دید جستجو و نرخ کلیک شما را بهبود بخشد.

در مورد آنچه که پس از اجرای an پیدا کردیم بخوانید سوالات متداول تست CTR طرحواره – و خودتان امتحان را تکرار کنید.

چگونه طرحواره را به لیست املاک خود اضافه کنید

سه روش مختلف برای ایجاد داده های ساخت یافته وجود دارد:

1. کد را خودتان بنویسید

تگ schema یک نشانه گذاری در HTML صفحه است، بنابراین اگر می توانید کد HTML اولیه بنویسید، می توانید ویژگی ها را از schema.org دنبال کنید و نشانه گذاری را ایجاد کنید.

2. از فرمت JSON-LD استفاده کنید

رایج ترین فرمت طرحواره JSON-LD است (در مقابل فرمت های دیگر: Microdata و RDFa). با این حال، این هنوز یک چالش خواهد بود و به دانش فنی نیاز دارد.

3. ابزار تولید طرحواره

می توانید فرآیند دستی ایجاد طرحواره را با a لغو کنید مولد نشانه گذاری طرحواره.

طرحواره سازیک افزونه رایگان از schema.dev، یکی از این ابزارها است. کاربران می توانند طرحواره را در عرض چند دقیقه با یک رابط ساده نقطه و کلیک ایجاد کنند.

هنگامی که قطعه داده ساختار یافته خود را دارید، به سادگی آن را به پست وبلاگ یا صفحه سایت مربوطه اضافه می کنید.

اکثر سیستم های مدیریت محتوا به شما این امکان را می دهند که این کار را مستقیماً در صفحه تنظیمات انجام دهید.

(افزودن کد طرحواره به یک صفحه وب.)

اگر دسترسی مستقیم به CMS ندارید، یا برای اعمال تغییرات سایت باید از طریق برنامه نویس بروید، خبر خوبی برای شما داریم:

با استفاده از آن می‌توانید داده‌های ساختاریافته را در عرض چند دقیقه در سایت خود بسازید، آزمایش کنید و اجرا کنید Schema Optimizer.

طرحواره را یک بار اجرا کنید و ببینید که در هزاران صفحه اجرا شده است. با پارامترها و متغیرهای سفارشی، شما کنترل زمان و مکان استقرار طرحواره را دارید.

امتیاز: آزمایش داده های ساخت یافته شما

به خاطر اینکه مشکلات رایج با داده های ساخت یافته، می توانید کد طرحواره خود را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که بدون خطا است. Schema.dev همچنین Schema Tester را ارائه می دهد – یک ابزار آزمایش رایگان برای تأیید صحت کد JSON شما.

یا می توانید از یک پلت فرم سئو نیز استفاده کنید داده های ساخت یافته خود را بررسی کنید در مقیاس

نتیجه

تحول عظیمی در صنعت مسکن رخ داده است و خریداران را به جای معاملات تجاری حضوری به سمت راه‌های آنلاین سوق داده است.

این اشباع دنیای دیجیتال رقابت سنگینی را ایجاد کرده است، اما در جایی که رقابت وجود دارد، فرصت وجود دارد – و استفاده از داده های ساختاریافته می تواند به شما دست برتر را در جذب سرنخ ها و بستن معاملات بدهد.

مجدداً، در اینجا انواع طرحواره هایی وجود دارد که شرکت های املاک و مستغلات باید از آنها استفاده کنند:

• Real EstateListing
• مدت اجاره
• SingleFamilyResidence
• ویدئو
• رویداد
• سوالات متداول
• سازمان

به دنبال گزینه های نشانه گذاری طرحواره بیشتر برای عمودهای مختلف هستید؟ پست ما را در طرحی برای لیست محصولات.